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涂料企业转型升级关键在于练好内功

发布时间:2017-05-15 09:46
  在我国经济呈现下行趋势、房地产发展不及预期、新型城镇化建设尚未释放出巨大需求、涂料下游产业面临更严峻的环保压力等因素的影响下,原本就处在成本增加、需求下滑等压力之下的涂料产业,在2014年依然要面临着“转型升级”的问题。
 
  4月末,国家统计局发布数据显示,我国2014年一季度GDP增速为7.4%,而我国2014年全年GDP的增长目标是7.5%;GDP增速下滑,已成为必然趋势。在这样的经济环境之下,3月19日发布的《2013年中国涂料行业经济运行情况及未来走势分析》报告显示,2013年我国涂料产量增长率为3.58%。换言之,在经过长达10年之久的高速发展以及同质化竞争之后,我国涂料企业恐怕要面临着产能过剩的问题;更多的,是低端产品的产能过剩。在这种情况下,涂料行业要取得持续而长足的发展,仅仅通过依靠外部经济环境改善来带动,是不够的,也是非常被动的;只有通过自身转型升级,来实现产品差异化发展,实现低端向高端发展,通过转型升级,来提高企业运营效率,降低运营成本,提高企业的综合竞争力,才能让企业在未来的竞争中变被动为主动。
 
  也正因此,今年以来,包括汇龙涂料、宝塔山漆、传化涂料、富美奥等一大批涂料企业,都纷纷走上了“转型”之路。比如汇龙涂料,通过向家装漆“全面进军”,来实现由专注发展向多领域发展的转型;比如宝塔山漆,通过推出宝塔山漆A+、仕美嘉等4个新品牌,来实现向多品牌发展的转型;比如富美奥,通过集中资源打造“高登漆”这一品牌,来实现优质品牌带动突围,等等。
 
  不过,不可否认的是,大部分企业在“转型升级”的过程中收效甚微,甚至最后不了了之。从2011年到现在,下载即送28元彩金100可提现涂料行业转型升级的呼吁声此起彼伏,但是3年多的时间过去了,成功转型的企业并不多。因此我们很容易发现,绝大多数的涂料企业在近几年的发展中,依然还是缓慢发展或者原地踏步,并没有太大的变化。
 
  这是为什么?在转型升级的过程中,大部分的企业都过于依赖外部的“拉力”,一味地跟随市场的需求和潮流走,却忽视了自身发展情况和特点所产生的“推力”,并没有从发展思维上进行转变,并没有从企业内部进行转变,其中的相当一部分在发展中也略显浮躁,往往忽视了对自身综合实力的完善。
 
  比如企业的发展模式、盈利方向、管理能力、生产水平、产品技术、服务水平、团队素质和管理者能力等等方面,很多企业在转型升级的过程当中,往往缺乏有效把控和完善。更可惜的是,不少企业在转型升级中甚至不会充分利用自身的优势资源,更不会为自己的优势资源“添砖加瓦”。另外,很多企业口中的“转型升级”往往流于形式或者过于简单,比如改改产品包装、简单地进行产品升级、改善招商策略,甚至只是换换宣传标语等。这样的例子随处可见;这也是当下许多企业“剑走偏锋”、推出一系列五花八门的概念涂料的一个重要原因。当然,这或许可以为企业赚取短期的经济收入,但却绝对不是转型升级,也没办法让企业获得转型升级所带来的实质效应。
 
  在转型升级中,不少企业缺乏一个练好内功的过程,虽然“面子工程”做了一大堆,但自身综合实力和发展基础都不足以支撑企业转型,而企业又不愿意花太多精力在自我实力的完善上,这样又谈何成功转型升级?就以水性漆的发展情况来说,很多企业目前都十分重视水性漆,其中不少都在加大水性漆的发展力度,但是为什么水性漆一直没办法推广出去?最主要的原因是行业整体在水性漆这一块的“内功”没有修炼好。有的企业水性漆产品技术不过关;有的技术过关了,渠道不完善;渠道完善了,团队没完善;团队完善了,施工服务又跟不上需求;等等。在这样的情况下,消费者有多少会愿意接受水性漆?另外,如果企业在发展水性漆的过程中没有练就过硬的“内功”,没有过硬的技术,没有完善的渠道,没有熟练的技术和操作团队,没有完善的服务特别是涂装服务和技术支持,即使水性漆市场成熟起来,相信大部分也没办法抓住机遇迅速转型成功。
 
  当然,练好内功并不是说企业必须要在方方面面都过关过硬,也并没有一个绝对的指标,而是相对于企业转型升级的方向而言的。比如汇龙涂料向家装漆发展,其过硬的“内功”可以是在个别领域比如木门漆取得了良好的发展,积累了资本和实力,也可以是其在家装漆领域拥有多年的发展经验,并成功合并了澳贝漆这一品牌。这一些“内功”,都能够直接支持汇龙涂料向家装漆发展。如果上述两个条件都不存在,也就是没有练好“内功”,那么汇龙涂料向家装漆转型发展的风险显然要高出很多。
 
  因此,在转型升级之前,练好相应的“内功”,打造支持自身转型发展的坚实后盾,既能够为企业转型升级提供方向和推力,也能够极大降低转型升级的难度,是企业成功转型升级的关键所在。如果一味强调转型升级,而不去努力完善自身相关能力,不去努力练好“内功”,那么转型升级必定是艰难而危险的。
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